Importancia del Marketing Verde

El uso de materiales amigables con el medio ambiente, el posicionamiento de la marca y la transformación del modelo de negocio, son algunos de los puntos más destacados del Marketing Ecológico. 

Gracias a las nuevas exigencias de los consumidores, fundamentadas en la realidad del planeta tierra, las marcas requieren difundir mensajes que sean amigables y sostenibles con el entorno. De tal manera que, este tipo de Mercadotecnia se origina de la preocupación por la situación del medio ambiente y el compromiso por su preservación. 

El Marketing Verde o Marketing Ecológico, como también se le conoce, se orienta a la promoción de actividades, productos y servicios amigables con la conservación del ambiente. Implementando procesos productivos y comerciales que sean más sostenibles. Para esta forma de la Mercadotecnia no basta con que las compañías solo transmitan una imagen sustentable, sino que requiere una transformación real, de compromiso ambiental y social. 

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Historia del Marketing Verde

Aunque desde los años sesenta inició un despertar de la conciencia colectiva a nivel global, no es sino hasta la década de los 70 que se comenzaron a tomar algunas acciones. En 1975 la American Marketing Association —una asociación profesional para profesionales de Mercadotecnia— presentó el primer taller sobre Marketing Ambiental. 

No obstante, fue hasta finales de los años 80 y principios de los 90 cuando realmente comenzó a tener fuerza este concepto. Para la época, los problemas ambientales empezaron a tener un mayor impacto, iniciando una etapa de responsabilidad que propició el aumento de consciencia por parte de la sociedad. 

En los años posteriores, el Marketing Verde ha sido adoptado por un número mayor de organizaciones, que han reflexionado sobre los efectos negativos que pueden acarrear los procesos productivos tradicionales. Hoy en día, buena parte de las estrategias implementadas se enfocan en reducir el volumen de residuos, fomentar el consumo responsable y diseñar productos verdes o ecológicos.

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¿Por qué es importante el Marketing verde?

Esta expresión de la Mercadotecnia favorece a las compañías en diferentes aspectos, por ejemplo, en el cumplimiento de su responsabilidad social. De igual modo, el Marketing Ecológico es importante porque: 

1. Brinda un mayor control sobre la producción de agentes contaminantes —sólidos, líquidos o gaseosos—, fomentando el consumo responsable.

2. Promueve la utilización de materiales que sean respetuosos con el medio ambiente, reduciendo el impacto negativo de la empresa

3. Ofrece una revalorización de la marca, pues la aplicación de estrategias de Marketing Verde genera que los consumidores aprecien la marca con otros ojos. Asimismo, los inversionistas o accionistas tendrán una mejor idea de la empresa, abriendo nuevas oportunidades de negocio o enriqueciendo los acuerdos actuales. 

4. Asociado al punto anterior, las marcas que muestran una preocupación por la preservación del medio ambiente incitan a los usuarios a que comiencen a valorar mejor sus productos y servicios, en contraste a los ofrecidos por la competencia, así, es posible un mejor posicionamiento en el mercado. 

5. Facilita la llegada de la empresa a nuevos segmentos del mercado, específicamente a aquellos que poseen una conciencia sobre la problemática ambiental y que exigen cambios en los procesos de manufactura. 

6. Otro de los aspectos que resalta del Marketing Verde es su naturaleza divulgativa y formativa, en razón de que los contenidos que aborda poseen una visión necesaria de concientización. No es una labor sencilla, pues son aspectos que aún son inexplorados por buena parte del público. 

7. Este punto tiene que ver con la oportunidad que brinda este tipo de Mercadotecnia para transformar el modelo de negocio de la marca. De esta manera, es posible innovar en diversas áreas de la compañía, brindando soluciones creativas, aportando a la sociedad desde lo tecnológico.  

Con base en los puntos expuestos, la responsabilidad recae sobre los profesionales del campo que estén dispuestos a fomentar el cambio mediante el Marketing Verde. Estos deberán ser capaces de presentar ideas precisas que impulsen a los consumidores a desplazar su preocupación por el medio ambiente a sus hábitos de consumo y decisiones de compra.  ¿Te gustaría ser uno de los profesionales?. 

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