¿A qué se dedica un equipo de growth marketing?
Isis Sulbarán
03/04/2024
Hoy en día existe una mayor demanda de profesionales que integren equipos de Growth Marketing desde el entorno empresarial. Debido a ello, se entrará en detalle sobre las funciones que desarrolla un Growth Marketing team, así como los principales perfiles que desempeñan.
Dado que uno de los principales objetivos de las empresas es expandirse, el marketing de crecimiento o growth marketing se ha convertido en un elemento clave en los últimos tiempos. Por este motivo, en esta nota conocerás acerca de los equipos de growth marketing, las labores que desempeñan y la licenciatura que puedes estudiar a distancia para formarte en esta área.
El growth marketing es una expresión exitosa que refleja el impacto de la tecnología en el mundo empresarial y de los negocios. En la práctica, se apoya en saberes, técnicas y métodos relacionados con el análisis de datos y el uso de la información obtenida para la toma de decisiones, asociadas a los productos o servicios que brinda una marca.
¿A qué se dedica un equipo de growth marketing?
Los profesionales que conforman los equipos de growth marketing se caracterizan por un pensamiento estratégico, enfocado en todos los elementos que componen una estrategia de mercadotecnia. Asimismo, son personas que dominan diversos procesos científicos, implementándolos para llevar a cabo procesos como, por ejemplo, el estudio de mercados, la analítica web, el análisis de datos o el inbound marketing.
A pesar de que una sola persona pueda dominar el campo y ser un especialista en el diseño y aplicación de estrategias de marketing, lo más conveniente y realista es contar con un equipo y no con un solo perfil, debido a que hacer crecer rápidamente a una empresa amerita del esfuerzo y cooperación de un conjunto de roles técnicos.
Funciones de un growth marketing team
En vista de que el growth se fundamenta en la aplicación de rigurosos métodos que apuesten por el crecimiento exponencial de una marca, algunas de las funciones que desempeña este team son:
La escucha activa del mercado
Se trata de una técnica de comunicación aplicada por los equipos de marketing que requiere la responsabilidad de tomar en consideración los requerimientos de la audiencia. Pudiendo ofrecer soluciones más acertadas a sus necesidades y gustos, potenciando la relación entre la marca y su público objetivo.
El análisis de datos
Los equipos de growth marketing aprovechan las innovaciones tecnológicas en el campo de la analítica de data para realizar un análisis de datos en tiempo real. Facilitando la toma de decisiones avaladas en la información obtenida, prestando atención a su público objetivo. De esta manera se pueden optimizar los recursos, disminuyendo los costos globales.
La optimización web
Se refiere a todos aquellos métodos y técnicas de mercadotecnia que se llevan a cabo para alcanzar un mayor tráfico en los buscadores web. Generando una interacción superior con los consumidores e incrementando la oportunidad de que se conviertan en usuarios de la marca.
Implementación del marketing de atracción
Consiste en la aplicación de una serie de técnicas, como por ejemplo, el marketing de contenido, el marketing en redes sociales o el SEO, orientadas a la captación de potenciales clientes, brindándoles contenidos de valor ajustados a sus gustos, intereses y necesidades.
Pruebas con métodos científicos sobre las hipótesis
Tiene que ver con una regla que establece los casos en que se puede reconocer o desestimar una afirmación sobre un grupo de consumidores, según las pruebas obtenidas de una muestra de datos. De esta manera, el growth marketing team alcanza un mayor orden y lógica a las investigaciones de mercado, pudiendo vislumbrar sus rasgos y atributos de manera más clara.
Principales perfiles de growth marketing team
A pesar de que los perfiles de los equipos de growth marketing pueden variar con base en las necesidades de cada empresa, algunos de los más populares son:
Digital Planner. Llevando a cabo estrategias de publicidad y mercadotecnia orientadas a las diversas plataformas y medios de comunicación.
Social Media Manager. Enfocándose en las estrategias para redes sociales, especialmente en las organizaciones de gran actividad en dichas plataformas digitales.
UX Designer. Centrando el conjunto de estrategias de crecimiento en la optimización de la experiencia del usuario.
Big Data. Se refiere a los profesionales que poseen una visión analítica más evolucionada, enfocándose en la recopilación, almacenamiento y análisis de los datos obtenidos por la empresa.
SEO Manager. Orientado su trabajo en el posicionamiento del sitio web de la empresa, expandiendo su visibilidad y atrayendo un mayor número de clientes potenciales.
Digital Marketing Manager. Coordinando y determinando todas las estrategias de mercadotecnia de una marca.
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