TikTok en las estrategias de marketing digital

Isis Sulbarán

29/03/2023

TikTok es una de las redes sociales con mayor crecimiento y proyección en los últimos años. Las empresas que consideran esta red social en sus estrategias de marketing digital pueden alcanzar resultados significativos, conoce más en esta nota.

En los últimos tiempos la red social TikTok ha tenido un crecimiento notable, contando con aproximadamente 1.051.000.000 de usuarios activos, según la información de la empresa china de tecnología en Internet, ByteDance Ltd. De hecho, se encuentra entre las cinco primeras redes sociales más usadas a nivel mundial en el 2023, posicionándose luego de Facebook, Youtube e Instagram, llegando cerca del 13.1 % de la población mundial en las primeras semanas de enero.

Frente a esta realidad, los profesionales en mercadotecnia digital conciben la situación como una oportunidad formidable para las marcas que desean un crecimiento destacado en el mercado. Además, también es apreciada como una canal idóneo para llevar a cabo la comunicación con los usuarios.

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¿De qué manera funciona TikTok?

En esta red social los usuarios pueden crear un video, siendo usualmente de 15 segundos, sin embargo, incluye la opción de video de hasta 3 minutos. Igualmente, permite agregar sonidos, audios y otras herramientas de edición, para alcanzar una creación audiovisual que sea personalizada. El mayor número de videos exitosos se relacionan con música o con comedia.

Al igual que en Youtube e Instagram, TikTok permite realizar transmisiones en vivo. No obstante, se diferencia de las otras plataformas en cuanto a la opción que tienen los usuarios de realizar regalos virtuales al dueño o creador de la cuenta, que posteriormente pueden ser cambiados por dinero.

Es importante destacar que el objetivo de TikTok en marketing no se limita a su popularidad, debido a que también resalta por su algoritmo. Los usuarios pueden ver videos sin necesariamente seguir las cuentas, pues la aplicación se ocupa de mostrar contenido a los consumidores con base en sus gustos, intereses o preferencias.

¿Qué ventajas aporta a las empresas una estrategia de marketing en TikTok

1. Es una red social que cuenta con una amplia y comprometida base de usuarios. Estos pasan, en promedio, cerca de dos horas al día en la plataforma, por lo que es un espacio ideal para que las empresas diseñen estrategias, creando y divulgando contenido.

2. Es una herramienta poderosa en la creación de conciencia de marca. Este hecho se evidencia aún en los casos en que los usuarios no hagan una búsqueda activa de dicha marca en la plataforma, pues continuarán viendo el contenido debido a que es relevante para ellos, como resultado del logaritmo.

3. Gracias a que esta plataforma se enfoca en videos cortos y diligentes, es ideal para la creación de contenido que promueva la atracción y entretenimiento del público objetivo.

4. Esta red social se ha posicionado como una de las plataformas de crecimiento más rápido, con un alcance potente, especialmente en jóvenes de 18 a 24 años.

5. Debido a que TikTok está en constante evolución, presenta continuamente oportunidades para la aplicación de estrategias de mercadotecnia.

6. En contraste con otras redes sociales de gran impacto, como por ejemplo Instagram, el crecimiento de audiencias en TikTok es más fácil.

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TikTok Ads: una herramienta necesaria en marketing digital

Se trata de una plataforma publicitaria que brinda la opción de llevar a cabo campañas con base en distintos tipos de anuncios. Apoyándose en TikTok Ads es pertinente que las empresas se beneficien de la coyuntura que esta red social ofrece para la publicidad digital.

Las marcas pueden configurar una cuenta gratuita en TikTok Ads, ajustando los presupuestos y horarios, creando anuncios “In-Feed”, es decir, en un formato que admita la inserción en un feed con el objetivo de monetizar el sitio de la compañía, brindando una mejor experiencia de usuario. El presupuesto de cada campaña puede variar según la duración y el tipo de anuncio.

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