¿Cómo hacer un plan de contenidos para Redes Sociales?

Actualmente, la presencia de las marcas en internet es fundamental para que prácticamente la empresa exista. Sin la presencia de la empresa en el mundo virtual, resulta muy difícil llegar al público objetivo y darse a conocer. Por este motivo, es necesario realizar un buen plan de contenidos para redes sociales. 

Los graduados de la Licenciatura en Marketing Digital Integrado son quienes llevan a cabo estas acciones, que consisten en una planificación para determinar qué red o redes sociales serán las más adecuadas para la empresa, de acuerdo a los objetivos planteados y al público objetivo. 

En el plan de contenidos para redes sociales se detalla la periodicidad de posteos, tipo de contenido, calendario con los copy, plataformas y horarios de posteos, como también las pautas para el seguimiento de las mismas, todo ello en marco de las 4P de la mercadotecnia. 

¿Cómo hacer un plan de contenidos para Redes Sociales? 

Los pasos que se deben llevar y que forman parte de una estrategia de marketing efectiva, son: 

• Análisis de la situación actual

En este primer punto, se debe analizar desde dónde partimos, en qué estado actual se encuentra la empresa, y, además, la competencia. Algunos datos que podemos recopilar son: redes sociales de la competencia, contenido que publican, cantidad de seguidores en cada una de ellas, etc. Con respecto a nuestra marca, los datos que nos pueden ser de utilidad son: número de seguidores, en qué red tenemos mejor alcance, tráfico, entre otras. 

• Análisis FODA 

Toda la información recolectada en el punto anterior, la plasmaremos en un análisis FODA, descubriendo las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de nuestra marca. 

Las fortalezas que puedes destacar de tu marca, son esas acciones que haces mejor en redes sociales en la que encuentras una ventaja competitiva con respecto a tu competencia. 

Las oportunidades son exteriores, es decir, lo que puedes aprovechar mejor del entorno que no lo estás haciendo actualmente.

Las debilidades, a diferencia de las fortalezas, son las estrategias que hace tu competencia y te dejan en desventaja. 

Las amenazas tienen que ver con acciones que pueden afectar nuestros objetivos o nuestra competitividad. 

• Definición del Buyer Persona 

La clave para crear un plan de contenidos para redes sociales es definir el buyer persona, sin este estaríamos perdiendo dinero, ya que no llegaríamos a nuestra audiencia. No hay que confundir el público objetivo del buyer persona, el último se encuentra dentro del nicho definido y tiene características más específicas de las que debemos guiarnos para nuestro plan. 

• Definición de objetivos 

Definir los objetivos nos marcará el rumbo a seguir. Sin objetivos es imposible crear un plan de contenidos para redes sociales porque no sabremos hacia dónde ir. Algunos objetivos de mercadotecnia que se pueden plantear de acuerdo a las necesidades de cada marca son: aumentar las ventas, aumentar el engagement, lograr un buen posicionamiento de la marca, captar leads a través de las redes, etc. 

• Estrategia de contenidos

Como profesional de la Licenciatura en mercadotecnia digital deberás determinar el tipo de contenidos para tus redes sociales. Lo más común son los artículos en el blog y difundirlos en las redes, pero no es el único recurso, hoy en día existen muchas herramientas para usar, además de que no solamente tienes que “mostrar tus productos”, debes crear contenido de valor para captar a tu audiencia. Por ejemplo, puedes usar los stickers de encuestas en Instagram, compartir tu día a día, contar una historia, etc. 

• Plan de promoción

Si bien la creación de contenidos es muy importante, otra de las claves para el éxito de tu plan es la difusión, ya que no servirá de nada que no conozcan lo que hiciste. Al principio es muy probable necesites  de los medios pagos o publicidad paga, pero debes combinarlo con contenido orgánico para seguir creciendo. 

• Medición

Por último, pero no menos importante, es la medición de todo nuestro plan de contenidos para redes sociales. Esta es la única manera de saber con exactitud si funcionó o no, y en el caso de que no se hayan cumplido los objetivos, descubrir dónde fallamos para poder corregirlo. 

Todos estos son los pasos para crear un plan de contenidos para redes sociales que realizan los graduados de la carrera de marketing. Si te gustaría aprender estos temas y otros conocimientos, puedes formarte con la licenciatura en mercadotecnia digital.  

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